網站 SEO 優化攻略 — 從技術面提升搜尋排名的實戰經驗
之前在啟程教育學院工作的時候，有一段時間專注在網站的 SEO 優化。當時成功讓 5 組商業關鍵字在 4 週內攻佔搜尋排名前 3，網站的自然流量也成長了 120%。這篇來分享一下從技術面做 SEO 優化的經驗。
SEO 是什麼
SEO（Search Engine Optimization）就是讓網站在搜尋引擎上更容易被找到。當使用者搜尋某個關鍵字，你的網站能排在越前面，就越容易被點進來。
SEO 可以分成幾個面向：
- 技術 SEO：網站結構、速度、爬蟲友善度
- 內容 SEO：關鍵字、文章品質、使用者意圖
- 外部 SEO：反向連結、社群訊號
這篇主要聚焦在技術面，因為這是前端工程師比較能掌控的部分。
基本的 HTML 結構
Title 和 Meta Description
每個頁面都要有獨特的 title 和 description：
<title>公司名稱 | 服務項目 - 簡短描述</title>
<meta
name="description"
content="這裡寫 150-160 字的頁面描述，要包含目標關鍵字" />Title 建議控制在 60 個字元以內，Description 控制在 160 個字元以內，超過會被截斷。
Heading 結構
一個頁面只能有一個 <h1>，通常是頁面的主標題。接下來用 <h2>、<h3> 來建立層級結構：
<h1>主標題（包含主要關鍵字）</h1>
<h2>次標題</h2>
<h3>子標題</h3>
<h2>次標題</h2>不要跳過層級，不要為了字體大小而用錯層級的 heading。
語意化標籤
用正確的 HTML5 語意標籤，讓搜尋引擎更容易理解網頁結構：
<header>網站標頭</header>
<nav>導覽列</nav>
<main>主要內容</main>
<article>文章內容</article>
<aside>側邊欄</aside>
<footer>頁尾</footer>網站速度優化
Google 已經明確表示網站速度是排名因素之一。速度慢不只影響使用者體驗，也會影響 SEO。
主要的優化方向：
- 圖片壓縮和正確的格式（WebP）
- CSS 和 JavaScript 壓縮
- 使用 CDN
- 開啟 Gzip/Brotli 壓縮
- 減少第三方腳本
這些在之前的 LCP 優化文章有詳細說明。
結構化資料
結構化資料（Schema.org）可以讓搜尋引擎更了解網頁內容，也可能讓搜尋結果顯示更豐富的資訊：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "公司名稱",
"url": "https://example.com",
"logo": "https://example.com/logo.png"
}
</script>常見的類型有 Organization、Article、Product、FAQ 等，根據頁面內容選擇適合的 schema。
行動裝置友善
Google 是以行動版作為索引的主要版本，所以網站一定要對行動裝置友善：
- RWD 響應式設計
- 點擊目標要夠大（至少 48px）
- 文字大小要易讀
- 不要用 Flash
可以用 Google 的行動裝置相容性測試來檢查。
Sitemap 和 Robots.txt
Sitemap
Sitemap 告訴搜尋引擎網站有哪些頁面：
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>https://example.com/</loc>
<lastmod>2025-01-01</lastmod>
</url>
</urlset>大部分的 CMS 和框架都有自動產生 sitemap 的功能。
Robots.txt
Robots.txt 告訴爬蟲哪些頁面可以爬、哪些不行：
User-agent: *
Allow: /
Disallow: /admin/
Sitemap: https://example.com/sitemap.xmlGoogle Search Console 設定
Google Search Console（GSC）是必備的工具，可以：
- 提交 sitemap
- 查看網站的搜尋表現
- 看到 Google 爬蟲遇到的問題
- 檢查特定網址的索引狀態
設定完成後，記得定期檢查有沒有錯誤需要處理。
Google Analytics 追蹤
Google Analytics 4（GA4）可以追蹤網站流量和使用者行為：
- 哪些頁面最多人看
- 使用者從哪裡來
- 跳出率和停留時間
- 轉換目標追蹤
這些數據可以幫助你了解 SEO 成效，也可以找出需要改善的地方。
持續監控和調整
SEO 不是做一次就好，需要持續監控和調整：
- 定期檢查 GSC：看看有沒有新的問題出現
- 追蹤關鍵字排名：可以用工具或手動搜尋來確認
- 分析競爭對手：看看排名前面的網站做了什麼
- 更新內容：舊的內容要定期更新，保持新鮮度
實務經驗
做過幾個 SEO 專案後，有些經驗可以分享：
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技術 SEO 是基礎：技術面沒做好，內容再好也很難排上去
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內容還是最重要：技術只是讓內容更容易被找到，最終還是要有好的內容
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不要只看排名：排名只是過程，真正重要的是有沒有帶來實際的轉換
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SEO 需要時間：不是今天做了明天就會有效果，通常要幾週到幾個月才會看到成效
-
避免黑帽手法：刷排名、隱藏文字這些黑帽手法可能短期有效，但一旦被 Google 發現就會被懲罰
結語
SEO 是一個持續的過程，不是做一次就結束。把基本的技術面做好，持續產出優質內容，定期監控和調整，長期下來一定會看到效果。